Индустрия красоты – это безумная машина, которая выглядывает из каждого уголка и напоминает каждой женщине, что ей нужно использовать множество средств для улучшения и сохранения своей красоты и молодости. Макияж уже давно стал обыденным и крайне необходимым делом, без которого женщина уже чувствует себя неполноценной. Он давно уже имитирует природную красоту, маскируя другие от природы предоставленные особенности: родинки, шрамы, веснушки, овал лица и прочее. Какой косметикой пользовались днепрянки раньше и какие тенденции в индустрии развития красоты можно просмотреть и сейчас, читайте в публикации. Далее на dnepryanka.
В советское время в нашем городе декоративная косметика была в дефиците, как и подавляющее большинство других товаров. Косметика иностранного производства высокого качества была очень дорогостоящей на протяжении всей истории существования Советского Союза.
После Октябрьского переворота, отменившего классовое деление и утвердившего новое общественное устройство, неизбежно повлияло и на формирование моды. Трудящийся народ молодой страны должен выглядеть, как подобает домам нового общества. Но никто не представлял точно, каким именно должен быть этот вид!
Аскетический образ начала «нового времени» подчеркивал равноправие мужчины и женщины в советском обществе. Это было обусловлено не только отрицанием всего старого, но и тяжелыми экономическими условиями гражданской войны, жесткой политикой военного коммунизма. Люди не имели возможности приобрести элементарное: еду, одежду, средства гигиены и бытовые приборы – не говоря уже о моде!
Первое производство косметики под лозунгом борьбы за гигиену современного культурного человека
После 1920-х годов наблюдалось восстановление экономического положения, что позволило восстанавливать все сферы деятельности. Появлялись журналы, демонстрировавшие красивую жизнь и модную одежду. Атрибутами новой жизни стали европейские фетиши 20-х годов: французские духи «Лориган Коти» (L’Origan Coty), чулки со стрелкой и котиковые пальто. Пудра, помада, духи и одеколон стоили очень дорого, но пользовались большой популярностью. Самыми известными духами 30-х годов стала “Красная Москва”, которая еще долгое время оставалась желанным подарком для каждой советской женщины.
В 1922 году был создан Московский ТОЖЕ – Государственное объединение эфирно-жировых эссенций (трест) и Ленжет – трест в Ленинграде. Под лозунгом борьбы за гигиену как неотъемлемый атрибут культурного человека началось производство первых косметических средств: помада, пудра, одеколон и духи.
У кого из местных женщин была возможность покупать в комиссионных магазинах или распределителях — предпочитали зарубежную косметику и духи. Особым спросом считалась продукция французского бренда Coty: помада, тушь, пудра и духи.
В 1930-х годах секс-символом советской моды стала советская женщина-работница, успевающая и на работе, и по дому, а также по общественным делам. При этом женщина не забывает и о своем внешнем виде, она ухаживает за собой, всегда выглядит аккуратно и не пошло.
Олицетворением модной женщины в Советском Союзе были актрисы, копировавшие образы западных киноактрис. Кумирами советских женщин стали популярные актрисы и певицы: Нина Алисова, Айда Войцик, Эдит Утесова, Клавдия Шульженко, Татьяна Окуневская и другие.
В 1936 году выходит один из первых косметических товаров под маркой «Главпарфюмер» — крем «Красный мак».
В 1940-е годы советская мода приближалась к европейской. Ярко накрашенные губы были самым главным элементом макияжа, а изделия Института косметики и гигиены и в дальнейшем пользовались спросом.
В 1947 году Советский Союз начал борьбу с “губительным влиянием Запада”, в связи с этим модные тенденции в стране начали отставать минимум на 10 лет.
Ярко-красная помада – главный атрибут макияжа советской женщины
После второй мировой войны женщинам в городе приходилось конкурировать за внимание мужчин. На формирование послевоенного образа советской женщины повлияла внешность звезд западного кинематографа. Своеобразным «голливудским гламуром» 40-х годов были алые губы, накрашенные брови, которым придавали форму сверхтонкой дуги, накладные ресницы.
В 1950-е годы образцом для подражания становились экранные отечественные и западные герои, отечественные певцы. Европейских знаменитостей советские женщины почти не видели, косметикой пользовались мало, а любимым атрибутом оставалась — помада. В магазины завозили преимущественно отечественную косметику и парфюмерию, а если завозилось что-то иностранное (из социалистических стран) – мгновенно раскупалось. В этот период модным становилось посещение днепрянками салонов красоты, парикмахерских, косметических кабинетов. Хорошие салоны красоты и парикмахерские даже в те годы имели большие очереди и положительную репутацию. Глянцевые издания и журналы постоянно напоминали горожанам о том, что настоящая советская женщина должна выглядеть ухоженной и модной. После выхода в периодическое издание эстонского журнала “Силуэт” в 1957 году местные женщины начали интересоваться еще больше.
С выходом «Карнавальной ночи» в 1956 году Людмила Гурченко сразу становится образцом красоты, а после выхода аргентинского фильма «Невеста для Лауры» женщины увлеклись внешностью Лолиты Торрес.
Расцвет молодежного движения стиляг
В 1950-1960 годах появилось молодежное движение стиляг. Молодежь подражала яркой европейской моде 1950-х годов вопреки существующему тогда стандарту “правильного советского человека”. Девушки-стиляги носили яркий макияж, аксессуары и пышную разноцветную юбку или подол платья. Ребята подражали европейской моде со многими яркими цветами и легкостью. При этом работающие на руководящих должностях женщины имели более сдержанный образ, повторяя моду министра культуры СССР Екатерины Фурцевой.
В 1960-х годах ассортимент отечественной продукции оставался чрезвычайно скудным. Когда на западе вошли в моду «стрелки», наши женщины их рисовали не карандашом для глаз «Косметика», а обычным мягким карандашом для рисования из-за отсутствия необходимого в продаже. В магазинах можно было купить пудру в пластиковых цилиндрических коробках и помаду невысокого качества с неприглядным дизайном пластикового цилиндра. Туши и теней для век в продаже не было. Прямоугольная тушь с жесткой щеточкой появилась только в конце 1960-х. Такую тушь нужно было тщательно смазать и нанести полученную пасту на ресницы. В ассортименте было только много кремов для рук и лица, вазелин был вместо бальзама для губ, а также лаки для ногтей очень низкого качества.
Первая импортная косметика и журнал «Бурда»
В 1970-х годах появились серо-голубые тени «Елена», которые женщины наносили все смелее — вплоть до бровей. Тушь брусочком «Ленинградская», густой тональный крем «Балет» — все это стало символом целой эпохи. Духи «Наташа» имели очень бешеную популярность.
В начале 80-х годов расширился ассортимент косметической продукции, а также ее палитра. Популярным стал лак для волос «Прелесть», благодаря которому закреплялся начес. В валютных магазинах появилась косметика марок Lancome, Dior, Estee Lauder, о которой все мечтали, но купить могла не каждая днепрянка!
В 1987 году выпустили первый номер журнала «Бурда», в котором днепрянки узнавали последние модные тенденции в косметике и одежде.
1990-е: ярко и вызывающе!
Косметика середины 1980-начала 1990-х годов поражала своей экстремальностью и разнообразием. Отечественная “Ruby Rose” предложила большую палитру теней, марка Kiki- лаки для ногтей низкого качества. Но десятилетия хронического дефицита заставили советских женщин радоваться и такому выбору.
Любимой прической девушек в 90-х годах – были кудри! На губах наносили блеск, на веки – тени с блестками, скулы выделялись яркими румянами.
Какой бы период ни рассматривался, в каждом десятилетии женщина стремилась выглядеть красиво, модно и ухоженно! Женщина всегда уделяла внимание своему внешнему виду, в зависимости от возможностей и обстоятельств. Независимо от направления моды к натуральности или более яркому макияжу — интерес женщины к экспериментам не остановить!
